拼豆有多火 一公里内能有40家店 情绪消费撑起百亿流量赛道

8月1日下午四点，济南世茂广场的冷气开得很足，但几家店铺里的温度却因为人气有些发烫。这些店铺被00后戏称为“手工界自习室”的拼豆店。在一家店靠窗的位置，刚下班不久的小宇正捏着镊子，把一枚枚几毫米大小的彩豆按进模板里。“我每周末必来一天，从上午11点待到晚上七八点，一拼就是八九个小时。”她表示，平时工作节奏快压力大，而拼豆时不需要回消息、不需要想KPI，只需要盯着眼前的格子，“大脑彻底放空，像是给自己充了电。”

探访发现，周六下午，世茂广场内的几家拼豆店上座率均达到90%以上。店员称周末需要提前预约，临时来会没有空位。

拼豆并非新鲜事物，这种将彩色塑料颗粒按图案排布、高温熨烫定型的手工玩法，早年仅在小众DIY圈层流传，最近两年却彻底踩中流量风口，背后的核心驱动力正是年轻人爆发式的情绪消费需求。艾媒咨询发布的数据显示，国内拼豆消费群体以Z世代与千禧一代为主，两类人群合计占比超90%。当下年轻群体长期背负职场内卷、社交焦虑、精神内耗等多重情绪负担，相比短视频、游戏这类短暂碎片化娱乐，拼豆具备沉浸式慢治愈属性，恰好承接了大众舒缓压力、治愈情绪的诉求，越来越多人愿意为松弛、治愈的情绪价值付费。

截至2026年7月1日，抖音“拼豆”相关话题总播放量达387.8亿次，小红书一年内相关内容曝光量突破100亿次；2025年国内主流电商拼豆相关产品总销售额达2.91亿元，行业机构预判，2026年市场规模将逼近10亿元。