媒体：“内容由AI生成”不是免责盾牌 企业责任不可推卸

一位女性在视频中捏着鼻子、不停扇风，满脸嫌弃地说：“不是你们俩谁来了月经啊，我在后面都闻到味了。”另一位则尴尬地道歉。这句台词来自女性护理品牌baby sheep官方旗舰店的一则AI短视频广告。该广告因刻意渲染月经羞耻而引发公众不适。

面对舆论压力，品牌客服的回应显得轻描淡写，称这是“AI生成的”，并表示投放时间不清楚，是运营团队做的。这种将责任全数推给技术的做法不仅未能解决问题，反而暴露了企业试图逃避策划、审核与价值责任的心态。

比起广告内容本身的冒犯，更值得警惕的是这种遇事便拿技术当挡箭牌的行为。AI只是辅助手段，绝不是品牌失守底线、逃避问责的借口。平台方早已明确说明，AI视频生成需要创作者自行提供文案、图片等核心素材，所有发布操作也必须由账号持有人自主完成。换句话说，AI只是将文字转化为画面的工具，决策权始终掌握在人手中。

根据《广告法》和《互联网广告管理办法》，广告主应对广告内容的真实性负责。这一法定责任与内容由何种工具生成无关。无论是人工拍摄还是AI生成，只要是以品牌官方名义发布的商业广告，企业就必须承担全部主体责任。工具的迭代不能成为责任降级的理由。

事实上，“出事就找替罪羊”已是不少企业的惯性操作，只是替罪羊的身份随时代不断变化。早年是“临时工干的”“员工个人行为”，如今又换成了“AI生成的”“系统自动优化的”。例如，某巧克力营销文案被指打软色情擦边球时，品牌推说是平台投放系统自动组合生成；某品牌“花生上树”的荒诞宣传图翻车，则归因于AI生成素材未审核。这些话术虽然不断翻新，但底层逻辑始终如一：找一个无法自辩的对象，将企业本该承担的责任一推了之。