NFC果汁夸大宣传，浓缩还原当做纯天然 标签乱象引发热议

5月28日，央视《东方时空》曝光了果汁标签乱象，引发了网友的激烈讨论。量贩零食龙头万辰集团也因此站在了舆论的风口浪尖。其核心品牌好想来的多款果汁外包装上醒目标注着100%果汁、NFC非浓缩还原，但配料表首位和第二位却是水和浓缩果汁，宣传与成分严重不符。报道播出后，公司紧急下架全国门店涉事商品，并承诺强化标签合规，但这已不是万辰集团第一次遭遇口碑危机。

从2025年的店员下跪、食品异物投诉，到2026年初的称重不准、门店扣留未成年人，再到此次标签造假，高速扩张的量贩零食帝国正陷入规模狂奔与品控失守、业绩高增与口碑滑坡、资本狂欢与股东减持的多重矛盾中。结合公司2025年年报数据与近期频发的资本动作，一场关于扩张边界、管理能力与长期价值的拷问摆在这家“零食茅”面前。

万辰集团的舆论风暴始于2023年品牌整合后的极速扩张。公司将陆小馋、好想来、来优品、吖嘀吖嘀统一为好想来，并纳入老婆大人，以加盟模式在全国铺开。截至2025年末，门店达到18314家，覆盖全国30个省份，成为国内首个破万店的零食连锁品牌。然而，规模狂奔的代价是管理与品控的全面承压。2025年以来，好想来已陷入多轮严重舆情。

食品安全方面，黑猫投诉平台累计投诉超过1900条，涵盖食品变质、异物、过期等问题，供应链品控形同虚设。服务方面也是乱象丛生，2025年顾客索要塑料袋遭辱骂；2026年初“称重门”缺斤少两，官方推诿称员工失误；2月陕西门店扣留未成年人，触碰法律与道德底线。合规方面更是问题重重，此次果汁标签虚假宣传并非个例，此前子公司曾因未履行特许经营备案被处罚，合规体系漏洞百出。