KUMOKUMO一年关店180家 从排队王到大撤退

曾经凭借“爱马仕橘”包装走红互联网的网红芝士蛋糕KUMO KUMO似乎不再需要排队了。工作日的傍晚，一间位于商场B1的KUMO KUMO正在营业，依然是熟悉的“爱马仕橘”装潢，但几乎没有什么人在排队，仅有一位工作人员热情招揽生意。冷清不仅体现在门店的客流量上，全国范围内KUMO KUMO正在批量闭店。

从昔日的排队王到如今的大撤退，KUMO KUMO一年内关闭了180家店，并且撤出了四川、安徽、天津等多地。窄门餐眼数据显示，截至6月16日，KUMO KUMO全国在营门店仅剩56家，覆盖15个省份。同样停滞的还有其线上社交媒体运营和加盟事宜。

KUMO KUMO诞生于2020年前后，曾有一段辉煌的“网红岁月”。2021年到2022年间，KUMO KUMO几乎开一家火一家，因排队人数过多，品牌多次因黄牛和代购问题成为热议焦点，并一度设置限购措施。KUMO KUMO的火爆吸引了资本关注，2022年完成天使轮融资，投资方为青锐创投。

当时，KUMO KUMO在全国仅有十来家直营店，真正加速其扩张的是加盟的开启。2024年，KUMO KUMO正式启动“事业合伙人计划”，计划在全国开出500家门店。在多个城市的首店月营业额超百万，若以39元的爆款原味芝士蛋糕计算，一家店平均每天能卖近900个芝士蛋糕。这份漂亮的营业数据对于合伙人而言无疑吸引力巨大。据红餐网报道，当时一家KUMO KUMO加盟店的投资预算约在35万元（不含租金和装修），未正式官宣前后台就已收到超23000份合作申请。