停摆一年后，宗馥莉自有品牌KELLYONE回归 重启“去娃哈哈化”之路

宗馥莉在接班过程中，展现出与众不同的方式。她在娃哈哈的基础上尝试创建一个属于自己的新品牌，这不仅仅是一次简单的品牌传承，更像是一场彻底的变革。

过去两年里，制造端和渠道端与娃哈哈集团的关系逐渐发生变化，这些部分开始更多地与宏胜集团联系在一起，并逐步进入公众视野。最近，一个沉寂了一年的品牌KELLYONE再次出现在市场上，推出了新品“果然啵啵”果汁汽水。这个品牌的创立者正是宗馥莉本人，她用英文名Kelly命名了这一自有饮料品牌。尽管此前KELLYONE曾因王一博代言的“生气啵啵”气泡水而受到关注，但宗馥莉坦诚承认该品牌销量不佳，未能算作成功。

2025年9月12日，宗馥莉辞去了娃哈哈董事长职务，主要原因是关于“娃哈哈”商标转让问题与股东意见不一致。她曾试图用“娃小宗”商标作为替代方案，但仅41天后，宏胜集团宣布继续使用娃哈哈品牌并取消“娃小宗”。这个决定揭示了宗馥莉的核心目标：要么取得娃哈哈商标，要么完全脱离娃哈哈体系，专注于自己控制的新品牌。显然，第一条路暂时行不通，她只能加速推进第二条路径。

自2025年9月离开娃哈哈后，宗馥莉将重心放在宏胜集团上，推动去娃哈哈化，注册多个新商标，构建多品牌矩阵。KELLYONE是这一战略中的重要一步。该品牌成立于2016年，推出过包括“生气啵啵”气泡水、“一茶”茶饮等产品，尽管投入巨大，市场表现却一直不尽如人意，2025年7月一度暂停运营。然而，面对日益严峻的现实压力，KELLYONE被重新激活。

2026年，虽然娃哈哈品牌产品仍由宏胜集团销售，但娃哈哈的销售面临压力。同年5月，宏胜集团内部发生重大组织调整，多名高管离职，经销商反馈显示娃哈哈销量下滑且存在压货现象。这些迹象引发市场疑问：2027年宏胜集团是否还会继续销售娃哈哈产品？如果答案是否定的，那么宗馥莉需要在此之前确保自有品牌能够接棒。因此，KELLYONE的回归显得尤为紧迫，这是她为自己争取未来的一次努力。