跨界提质成新风向 新茶饮加速解锁消费新场景

　　封面新闻记者付文超

　　近年来，新茶饮行业告别粗放式的产品、价格竞争，迈入品牌化、多元化的提质发展新阶段。众多头部新茶饮纷纷跨界文创、非遗、教育等多元领域，挖掘品牌深层文化价值，加速拓宽消费场景，行业优质跨界创新案例层出不穷。

　　6月11日消息，由读客文化（301025）与蜜雪冰城联合打造《雪王爱中华》系列儿童科普漫画首辑正式上市。该系列定位为儿童文化启蒙读物，面向6-12岁青少年读者，将通过线上线下（300959）全渠道同步发行，这也是“雪王”IP首次以漫画书主角身份亮相。

　　据介绍，《雪王爱中华》系列漫画的出版，巧妙将这一国民IP与传统文化知识科普深度结合，让孩子因喜爱雪王而主动拿起书、翻开书、读完书，是这套漫画得以有效触达目标读者的核心优势所在。

　　事实上，深耕文化跨界、赋能场景创新，已成为新茶饮头部品牌的共同发展方向。

　　今年3月，霸王茶姬携手西湖文创推出“饮茶探梅”系列联名活动，取材西湖纹样基因库中的经典梅花纹，将千年江南文脉与现代茶饮消费场景深度融合；奈雪的茶曾牵手上海美术电影制片厂，推出了以中国首部剪纸动画系列片《葫芦兄弟》为创意的国潮联名产品；瑞幸与语言平台多邻国开启趣味跨界联名，打造年轻化、趣味化的消费场景，将茶饮消费与知识学习、潮流社交场景结合。

　　有业内人士表示，纵观行业发展，新茶饮跨界早已摆脱浅层的流量联名，完成了从“表面联动”到“深度共生”的质变，实现品牌价值与跨界领域的深度融合。随着新茶饮行业竞争持续升级，创新跨界场景必将成为各大茶饮品牌站稳市场、实现长效高质量发展的核心竞争力。