世界杯开幕！上市公司如何布局足球生意？

　　北京时间2026年6月12日凌晨，2026年美加墨世界杯正式拉开大幕。本届世界杯是历史上首次由三个国家联合举办的世界杯，参赛球队首次从32支扩军至48支，比赛的总场次将从64场增至104场。

　　世界杯不仅是球队竞技的绿茵场，也是全球品牌角逐的超级舞台。随着赛事大幕拉开，上市公司的“世界杯经济”同样备受关注——从官方赞助到技术服务，从传媒版权到IP衍生，相关公司在世界杯产业链上的参与度不断提升。

　　两家企业：从品牌曝光到技术深度嵌入

　　本届世界杯的官方赞助体系中，多家上市公司或其关联企业跻身赞助行列。

　　海信视像（600060）科技股份有限公司（以下简称“海信视像”）近日公布的投资者关系活动记录表显示，海信是2026美加墨世界杯官方赞助商，同时也是本届世界杯VAR（视频助理裁判）显示技术官方合作伙伴。公司合作将自研RGB-Mini LED高端显示技术落地赛事专业应用场景。

　　海信视像表示，在市场拓展方面，公司围绕世界杯观赛需求持续完善产品布局，推出RGB-Mini LED电视、激光电视、Micro LED无界巨幕等定制化观赛产品矩阵，叠加全球主题营销、终端体验活动与渠道联动，加速提升美加墨及欧洲等核心市场高端品牌认知、高端产品渗透率。公司持续收获全球高规格品牌曝光，提升海外市场的知名度和品牌效应，加速全球市场拓展和渠道建设。

　　港股上市公司联想集团则以国际足联官方技术合作伙伴身份“入局”。据联想集团官网发文，通过混合式AI全栈能力，联想集团为2026年世界杯构建了覆盖赛事运营、球队分析、裁判辅助、沉浸观赛等核心场景的完整技术基座，形成了从底层算力到智能应用的全链路AI能力体系。

　　多家企业通过屏幕、草地“掘金”

　　除赞助商、合作方外，还有多家上市公司通过产品供应、技术服务等方式“掘金”世界杯。

　　在本届赛事的焦点场馆之一，加拿大温哥华BC Place体育馆，落地超600平方米的中央LED漏斗屏，将承担7场世界杯正赛的赛事播报、商业展示、现场氛围烘托等关键任务。据深市上市公司艾比森（300389）官网发文，加拿大温哥华BC Place体育馆已正式启用由艾比森交付的中央LED漏斗屏。

　　据媒体报道，另一家深市上市公司洲明科技（300232），则为美国、加拿大、墨西哥三地比赛场馆，提供硬件加软件的体育光显解决方案服务。

　　作为全球人造草坪龙头企业，共创草坪（605099）年报显示，公司是FIFA（国际足联）8家全球人造草坪优选供应商之一。

　　传媒与版权：多维度传播赛事

　　中央广播电视总台拥有本届美加墨世界杯在中国大陆地区独家全媒体权利及独家分许可权利，截至目前已授权中国移动（600941）咪咕、小红书以实时转播、延时转播、视频点播（包括回看）方式，已授权上海五星体育频道、广东体育频道以电视转播（不含新媒体）方式，向公众提供美加墨世界杯赛事节目和总台广播电视信号。

　　日前，中国移动咪咕公司正式官宣与中央广播电视总台达成合作，成为2026美加墨世界杯持权转播商。广大用户可通过中国移动旗下咪咕视频、移动高清、咪视界等平台观看2026美加墨世界杯赛事全量直播和点播内容。

　　视觉中国（000681）继续作为FIFA世界杯官方图片合作机构，负责赛时图片的拍摄、编辑与全球分发。据视觉中国官微发文，视觉中国为FIFA官方图片社Getty Images的中国大陆地区独家合作伙伴，拥有Getty世界杯全部内容的国内分发权。同时整合美联社、法新社、中新社等国内外顶尖通讯社与权威机构内容，并派出自有拍摄团队，形成多源互补的影像矩阵。

　　IP衍生与观赛消费短期需求爆发

　　观赛消费、体育文创及周边衍生品、观赛旅游等赛道也有上市公司身影。

　　在消费品牌方面，五粮液（000858）已获得FIFA世界杯官方授权，全线推出多款“2026美加墨世界杯官方联名产品”。此外，6月5日，五粮液与中央广播电视总台在北京正式签约，官宣成为“中央广播电视总台2026年美加墨世界杯转播黄金合作伙伴”。五粮液在近期的公告中表示，将依托FIFA美加墨世界杯等全球顶级体育赛事开展系列跨界营销，持续提升品牌影响力。

　　上市公司元隆雅图（002878）旗下零售子品牌“元隆元创”与聚星动力联手，推出阿根廷、葡萄牙、法国、西班牙等足球国家队与球星正版周边。元隆雅图日前在深交所互动易平台上回复投资者提问时表示，为迎接2026年世界杯，公司与聚星动力合作开发了多款阿根廷、葡萄牙、法国、西班牙国家足球队IP衍生产品、球星周边产品和足球主题文创产品，包含梅西等球星毛绒盲盒、冰箱贴等产品。

　　王府井（600859）在上证e互动平台上表示，公司针对世界杯赛事消费热潮统一策划部署了专项营销方案，开展专题系列活动，活动自5月底至7月持续推动。公司旗下多家门店落地2026FIFA世界杯官方授权商店及FanTown豪门球队授权快闪店，同期还将开展运动主题市集等线下体验活动。

　　观赛旅游产品方面，日前凯撒旅业（000796）发布的投资者关系管理信息显示，公司已为本届赛事做了充分准备，结合赛程场次设计了多款观赛旅游产品，涵盖从小组赛到决赛的各个阶段，并配套提供北美深度游及一站式签证服务等增值服务。体育旅游作为公司核心业务板块之一，公司将积极把握大型赛事机遇，促进业务发展。凯撒旅游2025年与美国华盛顿特区旅游局达成了3年的战略合作，其中包括世界杯期间吸引更多游客前往北美进行深度旅游。不过，鉴于现在中国-北美的航班恢复有限，且资源稀缺度及价格都较高，更多是组织小型球迷团或定制类观赛团。

　　众信旅游（002707）在深交所互动易平台上表示，为更好地开展世界杯门票及旅游相关产品的采购与服务工作，公司已与多家FIFA世界杯授权旅游服务供应商签署合作协议，相关产品将通过公司线上线下（300959）全渠道进行扩展售卖。

　　需要指出的是，对于投资者而言，应理性看待“世界杯经济”，避免盲目追高炒作，重点关注那些真正将世界杯机遇转化为长期竞争力的优质企业。