5月户外广告投放211亿：大盘分化，楼宇液晶逆势双增夯实领跑优势

　　根据CODC发布的2026年5月户外广告消费动态数据，当月国内户外广告投放总额达 211.02亿元，同比小幅上涨1.5%，环比提升5.2%。但若剔除统计范围扩容、刊例价上调等外部因素，广告投放净值同比下滑5.2%，反映行业投放真实需求仍存在结构性压力，大盘增长依靠渠道扩容支撑，品牌预算投放趋于审慎保守。

　　细分赛道中，户外视频媒体广告花费同比上涨3.2%，同样在剔除统计口径、刊例变动后，净值同比下降6.3%，行业整体呈现“账面规模回暖、真实投放收缩”的分化特征。其中，楼宇液晶媒体表现尤为亮眼——同比增长5.2%、环比增长11%，在整体净值承压背景下逆势保持稳健增长。在不确定市场中为品牌提供确定性的高频曝光与心智积累。

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　　户外视频媒体品类分化明显

　　头部行业集中度高

　　2026年5月户外视频媒体广告投放额达143.23亿元，同比增长3.2%，环比增长5.2%，排除范围和刊例变化净值同比下降6.3%。分媒体看，楼宇液晶稳扎稳打（同比+5.2%，环比+11%）；电子屏媒体稳健发展（同比+6.5%，环比-1.7%）；高铁视频同比及环比双双下调；地铁电子屏需求稍弱，同比及环比均有下滑。

　　从行业端来看，TOP15行业中化妆品、网站、服饰、营养保健食品、家电、清洁用品、个人用品同比增长，其余行业不同程度下滑。户外视频媒体行业投放集中度提升，TOP15行业投放占比较2025年同期增长2个百分点。投放格局仍以化妆品、饮料、网站、娱乐休闲及服饰为主，其中化妆品、网站、服饰、营养保健食品等行业投放占比有所增长，头部效应进一步凸显。

　　户外视频媒体内部分化加剧，交通类视频媒体承压，而以社区与写字楼为核心的楼宇液晶凭借稳定流量成为视频媒体增长支柱；行业投放向高集中度、强品牌驱动赛道聚集，新锐与头部品牌均倾向于选择确定性更高的触点。

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　　新品牌投放活跃

　　化妆品与营养保健品领跑

　　5月全月新增品牌广告投放总额33.41亿元，占户外广告总容量15.8%，成为拉动大盘规模修复的关键力量。分行业投放体量来看，化妆品行业新增投放一骑绝尘，断层拿下新增投放首位；营养保健食品、家电、娱乐休闲、食品、饮料紧随其后，新增投放规模均突破亿元，六大行业共同构成新增品牌投放主力阵营。

　　背后核心逻辑在于两大赛道消费需求持续扩容：美妆行业新品迭代速度快，品牌需要线下高频曝光建立差异化认知；营养保健食品受益全民主动养生浪潮，新品牌、细分功效产品加速入市，高度依赖楼宇液晶等线下场景建立消费信任；家电、食品饮料依托节点营销、新品推广持续加大线下投放预算。

　　从品牌数量活跃度维度观察，各行业新入局品牌数量显著增长，市场竞争活力全面释放。其中化妆品、营养保健食品、清洁用品、邮电通讯、药品五大行业新增品牌数量增幅均突破 20%，赛道涌入大量新生玩家。线上流量内卷加剧之下，新品牌优先选择线下楼宇媒体完成冷启动，依托社区、写字楼场景精准触达目标客群，快速打开市场声量。

　　新增品牌大量涌入户外广告市场，说明线下曝光仍是新品牌快速建立知名度、切入消费者视野的高效路径；化妆品与营养保健食品的高活跃度，印证了颜值经济与健康消费对户外媒介预算的拉动作用。

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　　楼宇液晶稳健增长

　　三重优势筑牢户外营销主阵地

　　在户外广告整体净值收缩、交通类视频媒体普遍下滑的背景下，楼宇液晶媒体实现同比、环比双增长，持续逆势走强，并非短期行情波动，而是场景、规模、数字化三大核心优势长期共振的必然结果。

　　独家封闭场景，实现高频深度触达。楼宇液晶深度嵌入社区住宅、商务写字楼电梯场景，是城市主流人群每日2-4 次必经的固定动线空间，封闭环境隔绝手机、周边户外大屏等多重信息干扰，受众被动进入信息接收状态，广告完整触达率远超其他户外媒介。

　　规模化终端网络，支撑品牌全域引爆与分层精准投放。经过多年布局，楼宇液晶已建成覆盖全国200 余座城市的百万级终端网络，形成高密度线下流量矩阵，兼顾全国性品牌全域铺量引爆、区域品牌定点深耕两种投放需求，并且庞大终端规模摊薄单人次曝光成本，成为预算收紧周期内广告主的优先选择。

　　数字化全链路赋能，达成品效闭环。数字化升级成为楼宇液晶的核心竞争力，彻底解决线下广告效果无法追踪的行业痛点。依托LBS 地理围栏、楼宇人群大数据，品牌可按城市、楼盘价位、社区人群画像精准筛选投放点位，实现千人千面定向内容分发。同时联动线上电商、本地商超终端数据，打通“梯媒种草—线上搜索—线下购买”转化链路。

　　楼宇液晶媒体已从单纯的展示终端进化为品牌线下心智深耕的核心阵地。在线上流量成本攀升、消费者注意力分散的当下，其对主流消费人群的确定性覆盖与高频沟通价值，使其成为品牌在户外营销上不可替代的主战场。