谁在为共享脱毛吧的“按次付费”买单？

　　商报讯（记者 黄诗睿）夏天到了，又到了“猕猴桃”们脱毛的季节。近期，一批“共享脱毛吧”出现在杭州不少高校校园内——最低19.9元一次，自助扫码、独立操作、一客一消毒，全流程标准化。从买一台脱毛仪回家、去医院/美容院办次卡，再到如今扫码即用、按次付费的共享模式，人们应对“毛手毛脚”的方式正经历一场肉眼可见的转变。

　　事实上，在共享脱毛吧出现之前，一到夏天，脱毛基本只有“买一台脱毛仪回家”和“去医院/美容院”两条路。

　　前几年，是家用脱毛仪市场快速增长的时期，一次性投入一两千元，就能在家长期使用，确实打动了不少消费者。然而，许多人买回家后才发现，用不了几次便闲置落灰，和朋友拼单一起买，归属权又成了问题。如果选择去医院/美容院办次卡，以四肢脱毛为例，单次费用就高达数百元，年卡动辄两三千元甚至更高。效果确实好，但预约难、耗时长，也足够让人打退堂鼓。

　　正是在这种痛点之下，共享脱毛吧的模式应运而生。其实早在2024年，光学美肤品牌Ulike就推出了线下自助脱毛项目“Ulike脱毛吧”，不过当时更多是零星试水。直到近一年，这类自助脱毛点位在杭州高校里密集铺开，受到了不少消费者青睐。Ulike脱毛吧招商负责人步尘曾公开表示，位于浙江财经大学商业街区点位的自主脱毛吧上线第一周的日均单量就突破了30单。

　　95后杭州姑娘包子告诉记者，自己刚毕业那年24期免息购买了家用脱毛仪，花呗还没还完，脱毛仪已经闲置了，“现在看到我们大学有了共享脱毛吧的点位，这种提供单次服务的模式让我很心动，如果还在校我肯定要去试试。”

　　据品牌方披露，Ulike脱毛吧目前主要聚焦杭州、宁波等华东核心城市，逐步拓展全国核心省市点位，重点布局高校园区、年轻商圈、公寓集群等年轻人聚集的核心场景，其中校园点位占比达到60%。此外，品牌还有快闪车持续驶入多所高校，以更灵活的方式触达更多大学生群体。

　　记者打开Ulike脱毛吧小程序，发现杭州目前已有9个点位，提供面部&手指、腋下&手臂、大腿&小腿、全身脱毛4项脱毛服务，售价在19.9元-69.9元不等，说是4项服务，实质区别在于使用时长，比如面部&手指为7分钟，全身脱毛为35分钟。

　　共享脱毛吧的兴起，背后其实是共享经济和自助消费浪潮的延伸。从共享单车、共享充电宝到共享按摩椅，本质上都验证了“把重资产变成轻服务”的逻辑。脱毛这件事也一样，对于只在特定阶段有需求的消费者而言，花几十元钱按次使用专业设备，远比花几千块买一台仪器回家闲置来得更友好。

　　然而，在引发关注的同时，也让不少消费者对“共享”模式下的卫生问题心生顾虑。对此，Ulike脱毛吧官方回应称，店内配备智能清洁舱，并执行标准化消毒流程，每位用户使用前均会进行消毒处理。不过，多人轮流使用同一台仪器，即便有消毒环节，消费者心理层面的信任门槛依然客观存在。这意味着，共享脱毛吧若想在全国范围内进一步铺开，还需通过更具体的措施和可见的消毒反馈切实打消用户的卫生顾虑。

　　复购率是另一个绕不开的问题。目前，共享脱毛吧主要扎堆在高校校园，客群高度集中于大学生群体，寒暑假期间客流骤降几乎不可避免。如何平缓这种季节性波动，以及未来能否向更广泛的商圈和社区场景拓展，是规模化路上必须迈过的两道坎。更关键的是，脱毛本身是一个需要多次操作才能见效的过程，如果用户只是尝鲜一次便不再回头，单次19.9元的收入，显然难以覆盖设备成本、场地租金和消毒维护等固定支出。

　　一位长期关注美妆零售行业的业内人士向记者表示，共享脱毛吧本质上是在做一件“消费民主化”的事情——把过去只有走进美容院才能享受的服务，用自助的方式降维到了大众可触达的场景。“这个方向没有问题，但能不能跑通，取决于单店模型能否盈利，以及消费者能不能真正打消卫生顾虑，养成‘定期来脱’的习惯。”