品牌营销屡屡翻车 谁在把羞辱当创意 畸形流量焦虑下的底线失守

最近，两起品牌营销事件引发了广泛关注。首先是知名外设品牌罗技，在推广一款电竞鼠标时使用了不当文案：“当我一降价，你还不是像狗一样跑过来。”接着是杰凯西行李箱，在短视频中展示女性模特被塞进封闭的行李箱，并配文称“自从给女朋友买了这个大容量行李箱，高兴的她再也没有跟我吵架。”

两家品牌随后均下架了视频并发布致歉声明，将原因归咎于“员工跳过审核擅自发布”或“初衷仅为展示容量”。然而，这两起事件暴露出一种共通的问题：在追求流量的过程中，部分品牌的营销底线正在全面失守。

仔细审视这两则广告，字里行间透出的傲慢与冷漠令人极度不适。罗技作为一家积累了庞大用户群体的老牌企业，其文案直接践踏了消费者的基本尊严，将降价促销视为高高在上的“施舍”，把追求性价比的消费者物化为呼之即来、挥之即去的“宠物”，瞬间击穿了大众对品牌的好感。品牌试图以价格战争夺市场，但绝没有资格向消费者的尊严开战。

同样令人窒息的是杰凯西行李箱的创意，将女性装入行李箱这一动作本身就带有极强的暴力犯罪暗示。为了凸显“容量大”的卖点，商家竟将这种令人毛骨悚然的场景包装成“解决情侣冷战的妙招”，这足以说明策划团队严重缺乏性别平等的观念与生命安全的常识。把恶俗当有趣，在公众的雷区里蹦迪，必然会遭到舆论的猛烈抨击。