徽菜馆招牌故意将徽写微已挂几年了 营销手段触法

5月9日，辽宁盘锦的张先生反映，当地一家知名徽菜馆招牌上将“徽”字错写成“微”，令人诧异。店方对此回应称，这是营销手段，有意为之。律师表示，此举已触碰法律红线，并非合法商业创意。

张先生介绍，这家餐馆名为“徽乡宴府”，在当地颇有知名度。8日晚，他途经此地时发现该店楼上电子招牌写的是“徽乡宴府”，但下方木制招牌写的是“微乡宴府”。他认为是错别字，将“徽”写成了“微”，便在社交平台上发帖讨论此事。现场图片显示，这块木制招牌悬挂于该店大门上方，写着“微乡宴府”四个大字，一旁还有“徽商故裡”几个小字。此外，招牌中的“故裡”一词使用也不规范，“裡”是“裏”的异体字，表示衣服、被褥等的内层，内部、一定范围以内（跟“外”相对）等义，“故里”不应写作“故裏”或“故裡”。

帖子发布后，引起了网民讨论，有人认为错得离谱，也有人质疑该店是为了热度有意为之。记者梳理发现，该店位于盘锦市兴隆台区，在当地“全民爱去榜”前列。店方工作人员解释称，大的招牌“徽乡宴府”是正确写法，而木制招牌中的“微”确实是故意写错，是一种营销手段。这样可以吸引顾客进店询问，达到引流的目的，这个招牌已经悬挂了几年。

知名律师周兆成认为，此举已触碰法律红线，并非合法商业创意。门店户外招牌属于公共场所公共服务标识，法律强制要求使用规范汉字。“徽”是徽菜专属法定菜系用字，刻意篡改错别字不属于艺术美化、合理谐音创意，语言文字、市监部门均可责令限期整改招牌；拒不改正会依法予以警告、处罚。此外，徽菜是八大菜系安徽特色专属品类，公众已有固定认知。店家故意改字混淆菜系，误导消费者对菜品特色、餐饮品类产生错误认知，属于欺骗、误导消费的不正当商业行为，侵害消费者知情权。营销噱头不能豁免违法责任，店家以引流炒作当借口没有任何法律免责依据。合法文字创意受保护，但刻意篡改行业关键字、误导大众消费牟利不属于正当经营，消费者完全有权投诉举报维权。长期违规使用错字招牌还会持续损耗品牌商誉，一旦食客消费落差引发纠纷，门店还要承担售后、舆情多重风险，得不偿失，营销不能逾越法律底线。