年轻人为情绪价值买单 体验消费成新宠

体验式服务消费活力迸发。广东广州，老商圈借“谷子集市”人气高涨；辽宁大连，海上垂钓渐成潮流；江苏苏州，宠物度假区新业态带来新体验。这些鲜活场景生动诠释了“为体验与情绪价值买单”的消费新逻辑。

国务院办公厅印发的《加快培育服务消费新增长点工作方案》提出，依托消费新业态新模式新场景试点等平台载体，支持建设若干消费带动作用强的情绪式、体验式服务消费新场景。从商品消费到体验消费，映照出新的趋势，并涌现出许多新场景和新业态。

在广东广州，“谷子集市”吸引了大量人气。25岁的摊主小严从商场转型之初便入驻，先是兼职摆摊，随着集市长期稳定运营，慢慢转向全职经营。早期卖“谷子”以日漫周边居多，现在国漫IP、游戏IP、原创设计类“谷子”也很受欢迎。学生和年轻上班族是消费主力，大家不仅追爆款，更看重品相、稀缺度和是否为正版，小众冷门IP也有稳定市场。

集市摊主中也活跃着一批年轻原创力量。小廖擅长二次元原创手绘，在集市现场提供约稿服务，8到10分钟就能完成一幅画作，吸引许多人驻足。这里同好集中、氛围友好，原创内容很受欢迎，爱好也有了变现平台。不少年轻消费者表示，线下集市能现场交流感受，比线上购物更有仪式感。买的不只是周边，更是情绪价值和兴趣爱好的共鸣。集市不仅是消费空间，还是青年的社交空间。

地王广场总经理陆国能介绍，商场此前传统业态低迷，商铺出租率一度极低。2024年瞄准二次元消费转型后，以低门槛、普惠式政策扶持摊主，摊位费每天仅10到30元，商场免费提供桌椅等基础配套设施，让爱好者轻松“出谷”“吃谷”。集市每周五、六、日开放，常设200多个摊位，每期数千人抢位，节假日一席难求。这一业态之所以深受年轻人青睐，关键在于精准契合了青年群体的情感表达、圈层社交与自我认同需求。限量、收藏、社交分享等模式进一步放大了购买行为带来的情绪获得感。对商场来说，也实现了双赢。转型以来，商场周末客流较此前增长3到4倍，整体销售额提升超200%，二次元相关营收占比达80%。“谷子集市”日均创造400余个灵活就业岗位，不少学生、青年摆摊、逛集两不误。