以实体书店点亮城市文化新地标，浙江新华亮相全国书博会“红沙发”访谈

　　7月25日，在第34届全国图书交易博览会现场，全民阅读“红沙发”系列访谈正在火热进行中。作为书博会期间极具行业影响力与权威性的高端对话平台，全民阅读“红沙发”系列访谈由中国新闻出版传媒集团主办，是中宣部直属传媒集团倾力打造的国家级全民阅读品牌活动。浙江出版联合集团党委委员、浙江省新华书店集团董事长蒋传洋，浙江温州市新华书店有限公司副总经理王丽丹，浙江省新华书店集团电商事业部直播负责人李瀚涛受邀参加。

　　本次访谈由《中国新闻出版广电报》记者黄琳主持，三位嘉宾围绕“以实体书店点亮城市文化新地标”核心话题，深度分享了浙江新华在实体书店转型升级中的实践路径与探索成果。

　　浙江出版联合集团党委委员、浙江省新华书店集团董事长蒋传洋

　　访谈现场，蒋传洋立足互联网发展新格局，解读了实体书店转型的核心方向与时代逻辑。他指出，实体书店的转型升级，需依托互联网广域网、局域网与实体线下网络深度融合的时代背景统筹谋划。他系统梳理了近年来实体书店转型发展的四个阶段，强调浙江新华将持续深耕实体书店“新场域、新产品、新服务”三大核心价值。依托局域网发展优势与集团私域流量建设成果，持续迭代升级实体门店体系，充分发挥线下网点的阵地支撑与聚拢作用，不断夯实实体书店的城市文化服务根基。他表示，今年下半年，浙江新华将全面启动实体门店系统化升级转型，紧扣互联网广域网、局域网融合发展行业趋势，深度结合企业私域全域运营场景，全方位优化产业架构、重塑书店实体经营模式，现阶段各项前期筹备工作正在稳步落地。

　　浙江温州市新华书店有限公司副总经理王丽丹

　　作为获评2024年度“全国最美书店”的标杆门店，温州书城的转型实践成为本次访谈的典型案例。王丽丹以温州书城为例，细致阐释了新时代实体书店的“美学内核”与服务升级之路。她介绍，温州书城创新构建“1+8+9+N”特色文化服务模式，组建1支专业化文化服务团队，打造8大类精品文化课程体系、9大特色文化空间，搭建动态更新的名家资源储备库。历经迭代升级，书城已从以货品销售为核心的1.0模式、以场景搭建为核心的2.0模式，进阶至以人为本、服务至上的3.0全新版本，通过持续丰富文化内涵、升级服务体系，全方位彰显实体书店的文化魅力。

　　浙江省新华书店集团电商事业部直播负责人李瀚涛

　　针对线上新媒体转型布局，李瀚涛详细介绍了浙江新华“千人主播”矩阵从0到1的建设历程。他表示，“千人主播”项目自2024年启动实施，目前已完成14期专项培训，成功孵化48支专业直播团队。通过“强总部”以及“特色化经营”的方式对基层新华书店形成有力带动，并精准赋能各地基层新华书店突破线上运营瓶颈，打通线上传播与销售新渠道，实现新媒体业务落地见效、提质增效。

　　本次“红沙发”访谈，集中展现了浙江新华立足实体书店主业、线上线下（300959）双向赋能的转型新思路、新举措、新成效。未来，浙江新华将持续深耕城市文化阵地建设，持续创新服务模式、拓宽传播边界，让实体书店持续点亮城市文化地标，赋能全民阅读纵深发展。