金价回调，按克计价金饰重回消费风口，记者实探 性价比优势凸显

近期，国际金价在每盎司4000美元附近震荡，较年初创下的历史高位已回落超25%。此前更受市场青睐的“一口价”金饰热度有所下降，按克计价的金饰关注度迅速上升。

进入暑期后，深圳水贝黄金珠宝市场的人气显著回暖。作为国内最大的黄金珠宝集散地，这里迎来不少外地游客，询价和试戴的客流络绎不绝。不少商家表示，尽管今年整体销量有所下滑但仍处于预期区间，主要原因是金价回调后，按克计价金饰的高性价比优势凸显。有外地游客指出，对普通消费者而言，按克计价的黄金首饰显然更具吸引力。

一般来说，计价黄金是按克重和实时金价计算价格，而定价黄金即大众熟知的“一口价”金饰。一些消费者表示，经历了金价的大幅波动后，他们开始逐渐认识到品牌“一口价”金饰的售价中包含大盘原料金价、品牌溢价和手工费，但回购时只能按原料金价结算，工费和溢价无法变现。因此，现在更倾向于购买计价金饰。

记者走访深圳多家品牌金饰门店发现，当前多个品牌的“一口价”金饰已推出不同力度的折扣促销。然而，即便打折后，这些“一口价”金饰的克价仍高于当天计价金饰的价格。打折的一口价金饰普遍是10000元以下的低总价产品，工艺复杂的古法金手镯等产品降幅并不明显。

头部企业的经营数据也印证了这一消费趋势。以周大福为例，公司在发布的最新季度（2026年4月1日—6月30日）未经审核的经营数据中提到，金价回落刺激了计价黄金首饰的需求，带动零售值增长21%。

世界黄金协会最新发布的报告显示，今年二季度中国市场黄金需求总量达155吨，同比下降41%，为2022年以来最疲软的二季度表现。其中，金饰需求以及黄金ETF流出是导致黄金需求同比下滑的主要因素。高企且波动加剧的金价进一步抑制了金饰购买需求。许多消费者推迟购买决策或选择以旧换新，新增消费随之下降。与此同时，准投资需求继续向金条、金币及其他产品转移，额外增值税负担也削弱了金饰对投资导向型买家的吸引力。

对于下半年市场走势，世界黄金协会预计，下半年金饰需求有望获得季节性支撑，包括结婚金饰需求与节假日消费等因素。需求复苏节奏将在很大程度上取决于金价走势和消费者信心，但轻量化、创新型及高附加值产品的需求仍相对稳定。