从大幅降价到逆势提价，茅台“高频调价“会否成常态？

贵州茅台近期一系列市场化改革引发关注。不久前，贵州茅台宣布，对多款非标茅台酒小幅提价（10%以内），而在1月，贵州茅台曾对多款非标茅台酒大幅降价（降幅20%—30%）。3月，贵州茅台还上调了飞天茅台自营体系零售价、出厂价。对于价格调整，茅台方面表示，是按照“随行就市”的原则来进行，也是公司全面面向消费端的落地举措。

目前白酒行业仍处在调整周期之中，逆势提价是否会导致“有价无市”？“随行就市”是否意味着茅台会频繁调价？

“先大幅降价、后小幅上调”

5月16日，贵州茅台对部分贵州茅台酒产品自营体系零售价格进行调整：53%vol 500mL陈年贵州茅台酒（15）由4199元/瓶调整为4279元/瓶；53%vol 500mL贵州茅台酒（精品）由2299元/瓶调整为2359元/瓶；53%vol 500mL贵州茅台酒（丙午马年）珍享版由2499元/瓶调整为2699元/瓶；飞天53%vol 1L贵州茅台酒由2989元/瓶调整为3119元/瓶。

实际上，自《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》1月13日公布，提出构建“随行就市、相对平稳”的自营体系零售价格动态调整机制以来，贵州茅台已接连调整产品价格。

在上述方案中，贵州茅台就披露了15款茅台酒系列产品的自营体系零售价，其中多款产品较以往大幅下调，有的甚至超过千元。从调价幅度看，精品茅台、公斤茅台、丙午马年生肖茅台经典装、陈年茅台（15年）价格下调幅度在20%—30%，如精品茅台零售价下调约三成至2299元/瓶，公斤茅台下调约两成至2989元/瓶。

短短半年内，贵州茅台对非标茅台集中调整，并且出现“先大幅降价、后小幅上调”的情况，其操作引发外界关注。