全球爆单！抹茶出口暴涨700%，年轻人为何为抹茶“上头”？

　　抹茶是由绿茶经过蒸汽杀青，精细研磨后形成的粉末。近年来，伴随新茶饮行业的蓬勃发展，抹茶饮品热度持续攀升，各大品牌推出众多抹茶新品，受到消费者欢迎，也带动了整个产业的快速发展。数据显示，今年一季度，浙江抹茶出口1241.97吨，货值1.4亿元，同比增长7.3倍。

　　在浙江杭州余杭区的一家抹茶专门店，工作日中午，店里坐满了消费者。负责人介绍，门店2025年1月营业以来，营业额持续上涨，特别是节假日店里的人更多。

　　浙江径山龙泉抹茶店店长吴清阳：“五一”假期，热销款饮品一天能卖200到300份，冰淇淋是店里最火爆的，一天能达到500多份。

　　数据显示，2025年统计的42个茶饮品牌中，27个推出了抹茶产品，占比超六成；收录抹茶新品102款，在含茶产品中的占比从2024年的6.3%升至7.6%，这也带动了上游抹茶生产企业的订单量。在浙江杭州径山县的一家抹茶企业，生产车间里机器轰鸣，刚从树上采摘下来的茶叶正在进行杀青、碾茶、色选等，负责人介绍这两年他们的抹茶销量非常不错。

　　浙江骆驼九宇有机食品有限公司副总经理周杨波：2025年度，我们公司生产了一千多吨抹茶。不管从金额端还是出口体量端，基本上都有80%以上的增幅。目前，基本上客户下单可能要2到3个月的交付周期。

　　在浙江金华武义县的一家抹茶生产企业，今年同样收获了非常多的订单。企业负责人介绍，由于抹茶粉需求量大，下游客户一直在催货，今年第一批生产的抹茶粉已经全部售罄，需求量的大增也带动了抹茶价格的上涨。

　　浙江乡雨茶业有限公司总经理祝贺：当天生产出来，可能过两三天客户就要求研磨成粉，然后给他送过去。拿我们最好的薮北种举例，前年薮北种是40万元一吨，去年45万元一吨，到今年已经58万元一吨了。

　　浙江：抹茶行业迎来快速发展，一季度出口同比增长超七倍

　　我国是全球最大的抹茶生产国，2025年，全国抹茶产量突破1.2万吨，占全球近70%。随着下游需求不断提升，越来越多的企业嗅到了商机、看准机遇，争相入局这片茶饮新蓝海。

　　在浙江金华武义县，种植户郑剑正在查看茶树的长势，原来茶树都是用来生产传统茶叶，而现在全部转型用来做抹茶。他告诉记者，相比传统茶叶，做抹茶产量更高，利润更好，现在周围80%的种植户都转型种植用来做抹茶的茶树，但仍供不应求。

　　浙江清境茶叶有限公司总经理郑剑：现在这边基本上都是做碾茶(抹茶的原料)，到目前为止还是供不应求。做普通茶、大众茶，现在收购的新叶，春茶的话，大概在2.5元一公斤。做成碾茶，收购价在8元到10元一公斤，有机的可以达到15元一公斤。

　　浙江金华武义县一家茶企，近期准备购置一批新的研磨设备用来生产抹茶，负责人方理告诉记者，自己做茶叶30多年，近几年传统茶叶市场相对低迷，企业开始从事抹茶生产，今年接到了不少订单。

　　浙江方氏茶业有限公司总经理方理：一些成熟的厂家的机组，产能已经排到明年、后年了，就是严重不足。抹茶产能暂时跟不上订单，我们能够满足50%。

　　国内需求增长，抹茶的出口量也大幅增长。数据显示，今年一季度，浙江抹茶出口1241.97吨，货值1.4亿元，同比增长7.3倍。在浙江杭州径山县的一家抹茶生产企业，创新研发的瓶盖抹茶生产线正不停地灌装着抹茶粉。企业负责人介绍，他们的产品在海外非常受欢迎，今年出口订单量将超过1000万颗，而高品质的抹茶也让公司前四个月订单同比增长5倍。

　　径百味抹茶创始人王俊桦：全球消费者对健康的追求，是促使抹茶这个“超级食物”能够在全球爆火的核心原因。技术的改变，目前中国在抹茶的种植以及生产方面，在慢慢趋向于国际化的水平。

　　年轻人为何为抹茶“上头”？

　　早在唐代，茶圣陆羽在《茶经》中便详细记载了“蒸青散茶”的制作工艺，这一技法正是抹茶的雏形。到了宋代，点茶风靡一时，人们将茶叶碾磨成粉，冲点搅拌，使茶汤泛起细腻泡沫。这一饮茶方式不仅推动了抹茶文化的鼎盛，也深刻影响了后来的日本茶道。

　　而抹茶本身富含茶多酚、茶氨酸等成分，相比咖啡类来说更健康。更重要的是，相比甜腻的奶油、焦糖，抹茶的“微苦回甘”的健康感更符合年轻消费者“想吃甜又不想有负罪感”需求。

　　另外在高级甜品市场，带有苦味元素的风味往往被认为更“高端”，比如黑巧克力、咖啡、柚子、茶香，抹茶正是其中的重要一员。

　　抹茶的清新绿色在视觉上更有新鲜感、纯净感，容易成为短视频和照片中的亮点。使其在社交平台上成为“视觉系流量担当”。高颜值抹茶拿铁和抹茶蛋糕成为年轻人必打卡点，社交媒体曝光率飙升。在小红书的搜索上，输入关键词抹茶+任何一个单品，其笔记数量都在数十万到数百万之间。

　　千年茶韵与现代味蕾的碰撞，让抹茶这一古老茶品在当代焕发出新的生机。从唐宋风雅到如今的社交爆款，抹茶不仅承载着东方茶文化的厚重底蕴，更以“健康微苦”的标签精准切中年轻一代的消费心理。随着健康理念与国潮文化的持续升温，抹茶的“出圈”之路或将开启茶饮行业的下一片蓝海。

　　(羊城晚报羊城派综合央视财经、潮新闻)