抖音电商上线“肖像保护功能” 已主动拦截侵权账号9.2万个

　　本报讯(记者袁传玺)6月30日，抖音电商在北京举办“侵权仿冒治理开放日”活动，正式宣布上线“肖像保护功能”，并已邀请部分带货达人试用。带货达人可提交姓名、肖像等保护信息，实时维护授权账号和店铺名单。平台将利用模型识别、核验授权信息、阻断相似内容传播等功能，主动识别并拦截AI仿冒、盗用素材等交易类侵权内容。

　　据抖音电商披露，截至2026年6月，平台已累计处置侵权仿冒达人账号超1.2万个，处置仿冒带货商品超4.8万件，处置仿冒带货内容超26.1万条。与此同时，抖音电商“肖像保护功能”已累计保护180余位头部达人，主动拦截侵权账号9.2万个，为平台既往累计处置侵权仿冒达人账号数量近8倍；主动拦截商品18万件，主动拦截侵权内容26万条。

　　抖音电商达人治理负责人表示，侵权仿冒治理正在从“权利人反馈、平台核实后处置”，逐步升级为“权利人主动申报授权信息、平台主动识别侵权行为并提前拦截”的协同治理模式。

　　抖音电商上线“肖像保护功能”，强化前置识别和主动拦截能力。达人可在功能后台提交需要保护的姓名、肖像等信息，用于模型识别；同时也需要实时管理自己的授权名单。粉丝超1万、有本人出镜的作品、账号近期无违规的达人，也可在抖音安全中心申请开通“肖像保护功能”，授权平台主动下架冒用其肖像的挂车带货视频。

　　抖音电商达人治理负责人表示，过去，部分侵权仿冒治理主要依靠权利人反馈、人工核查后由平台处置。“肖像保护功能”上线后，平台希望通过更动态的协同机制，帮助权利人高效保护自身权益，保障达人及授权商家的正常经营。

　　抖音电商方面表示，平台治理AI滥用，并不意味着否定AI技术本身。平台反对的是利用AI进行虚假宣传、侵权仿冒和误导消费者，支持的是商家和达人在合规边界内使用AI提升经营效率。

　　活动现场，抖音电商内容生态AI应用业务代表表示，平台持续开放AI经营工具，帮助商家和达人在找灵感、选商品、写脚本、生成视频等环节提高效率，让AI逐渐成长为“全能经纪人”。

　　平台方面表示，AI工具不应只属于头部达人和大型商家，也应成为中小商家、腰部达人和素人达人的经营帮手。平台会继续支持商家和达人合规使用AI，让他们把更多精力放在商品、内容和服务本身。

　　抖音电商方面表示，AI技术正在改变内容创作和电商经营方式，也对平台治理、权利保护和商家合规提出了更高要求。长期来看，侵权仿冒治理不能只依靠平台单方拦截，也需要权利人、商家、达人、MCN机构等多方共同参与。

　　侵权仿冒治理是一项长期工作。抖音电商达人治理业务代表表示，未来，平台将继续完善规则体系，升级识别模型和产品能力，也呼吁权利人及时更新授权信息，商家和达人主动确认授权范围，机构加强合规管理，共同维护安全可信的电商生态。