特步“二公主”操盘索康尼，这次要复制安踏的FILA故事？

中国运动鞋消费市场中，曾经流行过一个颇具代表性的说法——“中产三宝”。

HOKA、昂跑和萨洛蒙先后成为城市中产追捧的热门品牌。它们最初分别扎根于公路跑、越野跑和专业户外领域，凭借鲜明的功能属性建立口碑，随后又逐渐走出运动场景，频繁出现在写字楼、电梯间、精品咖啡馆以及城市街头。

一双原本为长距离奔跑或山地活动设计的鞋，开始被当作日常通勤鞋、周末休闲鞋，甚至成为一部分消费者展示生活方式的标志。

进入2026年，这张由专业运动品牌占据的牌桌上，又多了一位此前相对低调的参与者——索康尼Saucony。

与HOKA、昂跑、萨洛蒙相比，索康尼在中国大众市场的走红来得更晚，也更有反差感。

这是一个拥有百余年历史的专业跑鞋品牌，在跑者群体中并不陌生，却长期没有进入更广泛的消费视野。过去很长一段时间里，普通消费者对索康尼的印象十分有限，不少人只是觉得它的中文名称有些拗口，还有人会把“索康尼”和电子品牌“索尼”混为一谈。

如今，索康尼的处境已经明显不同。

过去一年，索康尼越来越多地出现在城市通勤穿搭、白领生活方式、跑团活动以及社交平台的鞋履推荐中。它不再只是核心跑者训练计划中的专业装备，也开始进入一部分中产消费者的日常鞋柜。

更重要的是，这股热度已经不只停留在社交媒体讨论层面，而是逐渐反映在特步的业绩数据中。

特步国际公布的2025年全年业绩显示，集团当年收入同比增长4.2%，达到141.51亿元。其中，特步主品牌收入为125.15亿元，同比增长1.5%；由索康尼和迈乐组成的专业运动分部收入达到16.36亿元，同比增长30.8%。

专业运动分部占特步集团总收入的比例，也由2024年的9.2%提高至2025年的11.6%。