破产巨头柯达“起死回生” 品牌授权助力重生

破产巨头柯达“起死回生” 品牌授权助力重生。从首尔圣水洞到济州岛七星街，黄红配色的柯达服饰门店成为不少年轻人打卡的潮流地标。柯达与韩国公司Highlight Brands合作，推出新品牌Kodak Apparel，如今门店遍布韩国。2026年5月，柯达与泡泡玛特旗下的情绪潮玩IP“小野Hirono”联名，同样引发关注。

昔日胶片巨头柯达在2025年的营收为10.69亿美元（约合72亿元人民币），同比增长2%，其中运营EBITDA达6200万美元，同比飙升138%。运营改善是自2019年起推进的“去杠杆化+新业务拓展”战略的结果。品牌授权作为新业务的一部分，成为财务报表的核心亮点，柯达Logo出现在更多年轻人的时髦穿搭中。随着数码相机和智能手机的普及，柯达一度成为“时代的眼泪”，但如今凭借新业务延续了“柯达时刻”，靠“出租”品牌实现盈利。

如果你最近去韩国的首尔或济州岛旅行，很可能会在繁华街区偶遇一家熟悉的黄红配色门店——标志性的“K”字Logo，复古的胶片元素，橱窗里却挂着T恤、卫衣、工装裤和包袋。七星街柯达门店被90后女生王晓婷列入了韩国济州岛旅行的第一站。5月份她得知小野即将与柯达推出联名商品的消息，这让她心动。此次联名的核心产品是一款吊卡，即小野的公仔穿着柯达标志性黄色服装，胸前还挂着一枚相机。该款仅在首尔圣水洞门店销售，售价为5万韩元（约合人民币225.5元），目前在闲鱼等二手平台上已经溢价到800多元。除了吊卡，二者还有联名T恤、卡包、帽子等，在济州岛的七星街柯达门店，联名T恤被挂在最显眼的位置。

实际上，柯达自2019年与韩国公司Highlight Brands合作推出Kodak Apparel以来，已在韩国开出120余家实体门店，集中在首尔圣水洞、明洞、弘大等年轻人聚集的潮流商圈。当下，它也开始进入中国市场，相继在上海、武汉等地开出门店以及快闪店。