苏泊尔回应AI广告低俗擦边剧情争议“大叔进女澡堂要帮忙搓澡

8月6日，苏泊尔官方认证的电商账号“苏泊尔个护电器旗舰店”因发布多条AI生成的擦边短视频内容引发广泛关注。8月5日，苏泊尔官方回应称，发现相关问题后已将涉事视频全部下架，并对视频物料审核流程进行了全面复核。

苏泊尔相关负责人表示，此次事件反映出公司在授权店铺内容管理和发布审核机制上仍有疏漏，目前已进一步强化了授权店铺的内容管理与审核机制。涉事视频中包含“女子闯男厕当众演示清洁机”“大叔进女澡堂要帮忙搓澡”等低俗剧情，标题中带有“叔啥没见过”等字眼，招致广泛批评。

尽管厂商悄悄下架了问题视频，但始终没有公开道歉，引发了关于企业“重流量轻产品”经营弊病的讨论。实际上，AI技术在苏泊尔营销体系中占据重要位置，其在购物平台的直播间已明确标注“直播涉及AI合成”。2025年财报披露，公司正逐步推动AI在图文、短视频和直播等领域的测试应用，以提升营销效率。

苏泊尔近日披露了2026年半年度业绩快报，上半年实现营收114.10亿元，同比下降0.59%；实现归母净利润8.68亿元，同比下降7.7%，利润降幅显著大于营收降幅。外销订单减少、销售费用增加、原材料成本上行及货币资金收益因利率走低而下降，共同挤压了当期利润空间。由于国内市场竞争加剧，为支持内销营业规模持续增长，公司投入了与销售增长相匹配的营销资源，导致本期销售费用同比小幅上升。事实上，费用高企的趋势在2025年报中已有显现，公司当期销售费用达24.09亿元，同比增长10.41%。其中，广告、促销及赠品费为19.38亿元，上年同期为16.91亿元。