二手潮玩市场迎税务监管发力，电商平台定期报送交易数据，低买高卖“个人卖家”何去何从？

　　6月25日，泡泡玛特旗下头部IP（原创形象）——LABUBU推出的“复古理发店”系列线上开售，官方渠道照例秒空，但二手市场没有延续此前的火爆。

　　《每日经济新闻》记者了解到，在二手市场，该系列多款常规款发售半小时内价格就跌破发行价，跌幅超过三成，只有隐藏款还有溢价，涨幅也远不及此前巅峰时期。这是LABUBU爆红以来，二手市场第一次出现大面积“破发”。

　　7月8日，得物上的最新报价显示，该系列除“丝绒午后”和隐藏款外，其他5款挂件均低于发售价，“燕麦温差”和“浅蓝序曲”跌幅近半。

　　图据得物App

　　值得注意的是，当部分二手潮玩产品遭遇价格回落的同时，二手潮玩市场迎来了税收监管发力。近期，不少潮玩玩家和卖家在社交平台上晒出的截图显示，收到了来自税务部门的补税提示短信，部分二手平台也开始执行阶梯式预扣税操作。

　　这场从今年3月个税汇算清缴期便初现端倪、近期全面发力的税务监管，究竟因何而起？谁才是真正的纳税主体？那些习惯了在二手交易平台低买高卖的“个人卖家”，接下来何去何从？

　　二手交易涉税政策去年发布，今年开始“显形”

　　《每日经济新闻》记者了解到，此轮潮玩二手交易补税的源头是2025年6月国务院发布的《互联网平台企业涉税信息报送规定》（以下简称《规定》）。同期，国家税务总局配套发布了执行公告。《规定》要求所有为网络交易提供经营场所、撮合服务的互联网平台企业，定期向税务机关报送平台内经营者和从业人员的身份信息、收入信息，适用范围覆盖电商店铺、网络主播、网约车司机等所有类型的平台经营者。

　　税务行业从业者冰冰（化名）表示：“潮玩二手交易平台只是其中一类，不是专门针对潮玩行业设计的条款。”

　　据记者了解，近期，千岛、得物等电商平台已向税务机关报送过卖家经营状况。

　　一位电商平台人士李子（化名）告诉记者，二手潮玩个人卖家收到补税通知，今年3月就已有过一轮。原因是3月开始个税汇算清缴，一些地方税务机关根据二手交易平台报送的数据，开始给交易额较大的卖家推送补税提示。“税务机关拿到数据后，要不要补税、交多少、怎么交，看卖家属地税务机关的具体要求，这个应该是所有平台都包括，统一规定。”

　　了解潮玩行业的王星（化名）从行业观察的角度分析称，这次让政策“显形”，是因为汇算清缴节点和平台数据报送技术逐步落地，这两件事叠加在一起。“这个政策不是新的，但最近开始对互联网平台进行更加严格的查税，尤其关注潮玩交易领域的税收征管。”

　　“‘每年卖出10万（元）以上的卖家要交税’这个说法不太准确。”李子指出，实际情况是看卖家属地税务机关发的通知以及各地的具体规定，“各个地方差异还比较大”。

　　冰冰的说法与李子的一致：平台按规定统一报送经营者交易数据，但收不收税、怎么收，最终由属地税务机关裁量，同样年交易额10万元的两个卖家，因户籍或经营地不同，处理结果可能不一样。

　　对此，日前，《每日经济新闻》记者以个人卖家身份致电了国家税务总局。其工作人员向记者证实，以个人名义在得物、千岛等平台注册的账号，如果仅用于个人闲置转让，且销售额未达到一定标准（如月销售额10万元以下），可能不会受到该规定的直接影响。但如果达到了相关标准，税务机关仍会根据销售额是否超过10万元来判断是否需要补税。

　　值得注意的是，冰冰、李子此前提到的“年交易额10万元”，和上述国家税务总局工作人员回应中的“月销售额10万元”，实际上很可能对应两套不同的判定逻辑：前者是地方税务机关在判断个人偶发交易是否构成“经营所得”时参考的口径；后者则是全国统一、按月计算的增值税起征点，主要针对已经被认定为经营性质的卖家。

　　对于潮玩圈常见的“单次大额、低频流转”现象，上述国家税务总局工作人员明确表示，像单次较大金额但频次较低的个人闲置转让行为，如果在互联网平台上进行并达到一定条件，确实可能会被认定为经营所得，从而需要补缴税款。具体规定是根据互联网平台报送的个人相关收入情况来执行的。

　　针对卖家和粉丝最关心的“历史交易自查补报”以及“缺乏进货原始收据”等硬伤，该工作人员也给出了方向性回应：补税金额通常会按照“实际销售额”来计算，而非转账金额。如果卖家存在没有发票或收据等无法证明原始成本的情况，建议联系当地税务机关了解具体的扣除或核定要求。对于个人所得税，若涉及查账等核定方式，计税周期通常按年，一般会按月或按季预缴税款。具体到自然月或自然年的划分，需要直接咨询所在城市或区的税务机关获取操作指南。

　　“是否需要补税，确实以税务机关的通知为准。”该工作人员进一步提示，卖家应先关注税务机关的通知，然后根据通知要求与税务机关沟通，之前没有凭证的特殊情况，最终以线下具体的税务机关反馈为准。

　　二手市场缺乏“黄牛”扫货，潮玩还能否高增长？

　　这一轮二手潮玩市场面临的税收监管发力，与近期LABUBU新品“破发”结合到一起，再度引发大家对潮玩行业发展的关注。

　　资深潮玩爱好者小王向《每日经济新闻》记者表示，在之前的潮玩圈子里，每次泡泡玛特上新，价格基本上都是“黄牛”说了算，不管款式好看不好看，在二手交易平台上全套产品普遍会出现溢价。普通玩家想原价买到自己喜欢的款式，特别难，很多时候只能花高价去收二手货。那时候，玩潮玩根本不是单纯的收藏爱好，全程被炒作、囤货、溢价所裹挟，圈子氛围特别浮躁。

　　小王认为，这次LABUBU复古理发店系列出现“普通款破发、热门款和隐藏款依旧涨价”的两极化行情，反映出市场正在发生变化。“这次最明显的感受就是，‘黄牛’基本不炒普通款了，圈子里跟风囤货套利的人也少了很多。”

　　小王进一步向记者分析称，一方面是因为现在各大交易平台都要缴税，数据全面透明化，高频转卖的“黄牛”难以隐匿收入，小额倒卖加上其他成本之后根本赚不到钱，跟风炒作完全没有意义；另一方面，品牌方在供给端进行了策略调整，也加速了普通款式的泡沫出清。此前，泡泡玛特高管在谈及产能时曾透露，目前，毛绒产品的单月产能已经是去年同期的10倍以上。在常规款货量给得很足、品牌随即开启补货通道的情况下，产品本身就不愁买不到，没有了囤货涨价的空间。

　　《每日经济新闻》记者了解到，二手潮玩市场遭遇部分产品价格回落，以及迎来税收监管发力，在有助于区分个人玩家和黄牛，让市场竞争回归产品本身的同时，也给潮玩品牌的商业模式带来了新的压力测试。

　　过去，潮玩行业的高增速和高复购率，在很大程度上依赖于盲盒所附带的“资产属性”。不少轻度玩家和跟风消费者愿意持续购买，除了IP本身的设计，还在于二手市场活跃的流动性以及“抽到热门款能赚钱”的心理反馈。

　　如今，随着税务大数据锁定“职业黄牛”，二手市场的投机盘开始萎缩，常规款盲盒发售即变成需要倒贴出手的普通玩具。这个过程，在王星看来，消费者的购买动机开始纯粹依赖于对IP内容本身的喜爱。