北京大学光华管理学院签约马上赢市场调查 携手打造线下零售与消费研究“第一学术数据库”

　　2026年7月2日，北京大学光华管理学院与马上赢市场调查在北京大学科技园举行合作签约仪式。双方将在未来基于马上赢广泛覆盖、细颗粒度的中国线下零售数据库与北京大学光华管理学院领先、卓越的学术研究能力，共同开展面向中国线下零售市场的量化研究，携手打造中国线下零售与居民消费研究的“第一学术数据库”。

　　北京大学光华管理学院副院长、市场营销学系教授沈俏蔚，北京大学光华管理学院市场营销学系副系主任、副教授厉行，马上赢市场调查创始人、首席执行官王杰祺，副总裁任运志等出席签约仪式，北京大学光华管理学院部分在读师生也共同见证了双方的合作签约。

　　活动伊始，北京大学光华管理学院副院长、市场营销学系教授沈俏蔚首先以光华管理学院“因学术而思想，因思想而光华”的理念为切入点，介绍了学院的学术定位与科研能力。她表示，光华管理学院始终高度重视高水平学术研究，依托一流师资和高质量数据开展具有国际影响力的科研工作，同时坚持服务国家战略和社会发展的研究导向，积极推动科研成果转化，为国家政策制定、经济发展和社会进步提供智慧支持。

　　北京大学光华管理学院副院长、市场营销学系教授沈俏蔚

　　对于双方的合作，沈教授指出，数据是市场研究的重要基础，马上赢长期积累的市场消费数据将为学院教师和研究人员开展高质量科研提供有力支撑，也将有助于深入洞察消费市场变化，更好服务扩大内需、提振消费等国家战略。她期待双方以此次合作为契机，进一步深化数据共享与科研协同，共同产出更多具有学术价值和社会价值的研究成果。

　　马上赢市场调查创始人、首席执行官王杰祺在致辞中首先介绍了马上赢市场调查的发展。自成立以来，马上赢持续深耕线下零售数据监测领域，已构建覆盖全国的线下零售监测网络，在全国2800余个县级行政区中覆盖了超2500个，积累了丰富的消费市场数据资源。未来，马上赢将持续在数据覆盖广度、数据体系科学性等方面狠下功夫，不断提升数据规模、质量及其各方面价值。

　　马上赢市场调查创始人、CEO王杰祺

　　对于双方合作，他希望以本次合作为契机，充分发挥马上赢的数据资源优势与光华管理学院的科研优势，共同推动数据资源向科研资源转化，持续优化面向学术研究的数据产品和研究工具，探索创新研究成果的开发与应用，为学术研究提供更加便捷、高效的数据支持。期待以此次合作为起点，共同探索具有国际影响力的消费数据研究平台发展模式，推动产学研深度融合，为消费市场研究、宏观经济分析和公共政策制定贡献力量。

　　随后，马上赢副总裁任运志详细介绍了马上赢的发展模式及其数据背后蕴藏的丰富价值。马上赢通过连接全国零售商与品牌商，依托覆盖全国的线下零售监测网络，持续汇聚真实、实时的消费市场数据，并基于数据为零售商提供数字化工具和商业情报，构建起覆盖消费市场全链条的数据服务体系。

　　马上赢市场调查副总裁任运志

　　关于数据蕴含的丰富价值，任运志从商业价值、社会价值、学术价值三个维度进行了展开。在商业价值方面，马上赢已与众多头部消费品企业建立长期合作，为品牌商提供市场洞察和经营决策支撑，助力企业提升市场竞争力和经营效率；在社会价值层面，马上赢与相关部门及权威媒体持续深化数据合作，积极介入热点社会议题，以数据与分析为支点，助力消费、零售市场健康发展。

　　谈及数据的学术价值与本次合作，任运志表示，北京大学光华管理学院作为国际、国内具有领导力、影响力的商学院，拥有深厚的学术积淀和卓越的科研实力。此次合作将进一步释放马上赢消费数据的学术价值，希望依托光华管理学院在管理学、经济学等领域的研究优势，以更加先进的研究方法挖掘数据价值，产出更多高质量研究成果。

　　最后，北京大学光华管理学院市场营销学系副系主任、副教授厉行围绕双方合作的学术定位与研究规划进行了介绍。他表示，本次合作将以构建中国线下零售消费研究的“黄金标准”为目标，对标国际上已有先例的“Kilts Center”合作模式，依托马上赢开放的线下零售数据资源，打造中国线下零售与居民消费研究的“第一学术数据库”，为国内消费市场研究提供高质量的数据支撑。

　　北京大学光华管理学院市场营销学系副系主任、副教授厉行

　　在研究方向上，厉行副教授表示，一方面，将聚焦于中国线下消费市场，依托大规模消费数据，对价格波动、消费者行为、品牌演变、县域消费等议题开展系统研究，构建中国线下消费市场的全景画像，深入刻画消费市场的结构特征与发展规律；另一方面，围绕公共政策、国家与行业标准制定发布、热点社会议题等开展评估研究，深入分析政策与市场行为之间的互动关系，为科学的公共决策、企业经营优化和消费市场高质量发展提供数据支撑与学术参考。他表示，希望依托双方合作，共同打造中国线下零售与居民消费研究的“第一学术数据库”。

　　在与会嘉宾的共同见证下，双方代表共同完成了合作协议的签署与文本交换，这也标志着北京大学光华管理学院与马上赢市场调查合作的正式启动。

　　未来，双方将持续深化消费市场研究合作，推动更多高质量研究成果落地转化，让科研成果与数据为国民经济稳健、健康发展，发挥出更多、更大的价值。